Atualizações de embalagens impulsionam marketing de produtos lácteos

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As embalagens estão se tornando um veículo cada vez mais potente de merchandising de laticínios. As melhorias nos equipamentos de etiquetagem, embalagem retrátil e impressão estão resultando no desenvolvimento de recipientes visualmente atraentes com filmes e embalagens recicláveis ​​que são invioláveis ​​e que ajudam a prolongar a vida útil de um produto.

“As tecnologias certas de acabamento de impressão podem ajudar as marcas a ter um melhor desempenho, a se destacarem nas prateleiras e a criarem uma experiência elevada para o consumidor, ao mesmo tempo em que proporcionam um desempenho operacional consistente”, afirma Travis Klug, gerente de marketing de laticínios da Amcor Flexibles North America, em Buffalo Grove, EUA. Fornecedor de embalagens baseado em Ill.

Ele observa a importância da primeira impressão de um produto, principalmente devido à enorme concorrência pela participação no estômago. “Um produto pode ter um sabor incrível ou ser a melhor solução entre os concorrentes, mas a menos que a atenção do consumidor seja capturada na prateleira, ele não comprará e experimentará o produto”, explica Klug.

Na verdade, é crucial que os processadores de laticínios “sejam criativos” com embalagens e designs de rótulos, diz Eddie Kingston, gerente de qualidade da Overnight Labels, com sede em Deer Park, Nova York.

“As capas e rótulos retráteis permitem efeitos e acabamentos especiais atraentes e ajudam a distinguir o produto dos demais”, afirma, acrescentando que as capas especiais que bloqueiam a luz podem manter os produtos lácteos mais frescos por mais tempo.

Os processadores que utilizam a rotulagem funcional são então capazes de dedicar maior atenção a outras necessidades do processo de engarrafamento, observa Tony Cook, CEO e proprietário da Great Lakes Label, com sede em Comstock Park, Michigan.

“Por outro lado, uma etiquetagem ineficaz pode iniciar e parar a linha de produção com tanta frequência que o processador não consegue obter qualquer eficiência ou pelo menos identificar oportunidades de ganhos de eficiência em qualquer outra área da linha”, afirma.Planeje a produção futura

Enquanto isso, os operadores devem considerar as taxas de produção atuais e futuras ao considerarem as tecnologias de embalagem, sugere Cook. Alguns sistemas, por exemplo, permitem que os usuários aumentem a produtividade sem tempo de inatividade, permitindo que os processadores fixem cabeças de etiquetagem adicionais nos dispositivos durante a produção. O cabeçote de rotulagem – ou aplicador de rotulagem – anexa etiquetas ao recipiente ou produto.

“Os processadores devem comprar equipamentos que possam funcionar mais rápido do que o esperado, para que a etiquetadora não esteja no limite de suas capacidades”, acrescenta Justin Slarks, diretor de marketing da Sleeve Seal, um fornecedor com sede em Little Rock, Arkansas. de soluções de rotulagem retrátil. “Isso minimiza o desgaste do equipamento e garantirá desempenho e eficiência consistentes.”

Os melhores filmes, adesivos e laminados para embalagens, entretanto, serão diferentes de acordo com os ambientes exclusivos de produção e comercialização de cada operador, afirma Kingston. As variáveis ​​incluem se os produtos são congelados ou refrigerados e se os itens são vendidos em pontos de venda ou mantidos em armazéns.

A necessidade de operar em um ambiente de produção quente, frio ou úmido também pode afetar a seleção de tecnologia, de acordo com David Holliday, diretor de comunicações de marketing da ProMach Inc., com sede em Covington, Ky. e equipamentos de marcação. É importante, por exemplo, que o equipamento funcione adequadamente em áreas onde as linhas de produção são submetidas a lavagens para higienização.

A incorporação do equipamento adequado de luva retrátil também resultará em eficiência operacional, observa Holliday. Manga retrátil, tipo de embalagem de filme, geralmente de poliéster ou plástico, que desliza sobre o recipiente do produto e é aquecido para se adaptar aos contornos do recipiente. O processo permite que os produtores exibam gráficos que envolvem a embalagem sem vincos.

Os benefícios de 360 ​​graus deste tipo de embalagem estão crescendo exponencialmente. Na verdade, a Research and Markets, com sede em Dublin, Irlanda, prevê que o mercado global de etiquetas de mangas extensíveis e retráteis terá uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 5,6% de 2021 a 2026, com receitas aumentando de US$ 14,4 bilhões para US$ 18,9 bilhões.